DIVAGAZIONE

Sarà il Natale, sarà la nebbia, saranno i pensieri un po’ tristi dell’inverno, ma ogni tanto bisogna vivere qualche pezzo di comunicazione che non sia funzionale, ma semplicemente bello.

Ecco una versione struggente di un capolavoro del grande James Taylor.

Lo dedico alle persone che hanno nelle vene quel pizzico di malinconia, che rende la creatività davvero speciale.

CHE BEL NOME

Trasformare un difetto in un plus è opera di grande creatività.

Lo fa una birra, l’impronunciabile Beerbitch, con uno spot che invoglia a provarla. Soprattutto gli adolescenti, che apprezzano la birra più per l’aspetto di socialità che per il valore del gusto.

CIAO GIANNI

Oggi il mondo dei comunicatori perde un pezzo davvero importante. Questa mattina è scomparso Gianni Cappabianca.

Direttore di Accademia di Comunicazione, professionista, gentiluomo, amico.

Io ho avuto la fortuna di conoscerlo e di lavorare con lui. Ho avuto la sfortuna di farlo per troppo poco tempo. Ma voglio portare avanti il ricordo di una persona che ha vissuto il verbo “comunicare” in termini affettivi prima che professionali. Pragmatico, quadrato e razionale, ma anche scanzonato e fraterno. Un po’ schivo rispetto agli eccessi della nostra esuberanza, ma sempre a suo agio in mezzo a noi.

Lo ricordo per la sua raffinatezza ed il suo stile. Per l’inflessione della sua voce che coloriva emotivamente quel linguaggio forbito ed elegante.

Sono onorato di aver percorso un piccolo pezzo di strada con lui.

Spero di cuore che noi pivelli possiamo ereditare un po’ della sua personalità nel continuare il lavoro che abbiamo iniziato insieme.

DE GUSTIBUS

Campagna carina (anche se un po’ scontata) per la Federazione Olimpica Tedesca.

Le perplessità, come sempre, nascono sulla scelta della multisoggetto. Quale è il soggetto su cui è nata la campagna e quale la forzatura per trovare altre declinazioni?

Sicuramente il David, nella sua nudità trascendente, incarna i valori di una bellezza apolinnea che nel mondo greco era immediatamente associata all’eroe olimpico. In questo senso la pertinenza concettuale con lo sport è molto ma molto più incisiva.

Lincoln è più apprezzato da chi ha visto la campagna on line, perchè la sua postura rappresenta la sedentarietà in modo più diretto. Lo trovo però più povero e slegato dal parlante, che è un comitato olimpico.

Ad hoc sarebbe stato, ad esempio, il soggetto del discobolo, ma forse più difficile come esecuzione e meno noto al grande pubblico.

Fonte: Adsoftheworld

CREATIVI PER IL PIANETA

E’ un momento storico in cui la creatività è socialmente impegnata nella causa ambientale (penso al recente brief promocard di ADCI).

Questo video è una buona sintesi di creatività, strategia e copywriting. Semplice ma facile da ricordare, con una buona coerenza simbolica.

Film italiano, vincitore della Young Creative Competition a Cannes 2007, firmato da due creativi della 1861 United.

ERA UNA BUONA IDEA

Ho uploadato la mia idea su flickr prima di vedere pubblicata questa trovata della Saatchi su Direct Daily.

Dapprima ci sono rimasto male, poi ho pensato: evidentemente era una buona idea e me ne compiaccio.

Vediamo se mi fregano tutta la multisoggetto.

CARO TOSCANI,

…ti scrivo per dirti che ci avevano già pensato altri, e meglio (per svariati motivi).

Anorexi Bulimi Kontakt è un sito svedese, riferimento locale per persone con disturbi dell’alimentazione. Lo spot virale con cui promuovono il proprio link è disarmante, ma straordinariamente coinvolgente.

Un modo intelligente per mostrare la verità ed allo stesso tempo contestualizzarla. La nudità, in questo caso, non è del corpo, ma dell’anima. Ed è molto più sconcertante.

Le due parole più belle del mondo
non sono “ti amo”,
ma “è benigno”.

Woody Allen

AD-MARCORD

Dopo le retrospettive di advertising gustate alla Notte dei Pubblivori di Milano, mi è nata la smania di ricercare vecchi spot on line.

Ho provato vari tag (old ad, vintage ad e simili…) ed i risultati sono stati entusiasmanti.

MI VERGOGNO

Bocciata la commissione di inchiesta sul G8 di Genova 2001.

Non c’è tenuta istituzionale sulla ricerca della verità. Questo non è un problema politico, è un problema etico.